ノベルティグッズから考える販売促進企画

チラシは分かりやすく価格帯も抑えることが出来る販売促進のアイテムですが、ターゲットを広げていくアイテムとしては弱い部分もあります。興味がない人からしてみれば、かさばってしまうだけの一枚の紙に過ぎないことが多いからです。

チラシそのものに興味を持ってくれる相手は、既にノベルティによって曳きつけられる興味関心は得ている層がほとんどだからです。

つまり、ポケットティッシュ等をはじめとして、グッズとしての価値から引き込むことが出来る顧客は、やはりそれ以前の興味量しか持っていない層が多数ということになります。もちろん、時と場合と相手、実際に売り込んでいくものの内容によって違いはありますが、まずはグッズそのもので引きつけて、そこから企業や商品、店舗などのアピールしたいものを知ってもらうのが定番の方法と言えるでしょう。

近年は、様々なタイプのノベルティグッズが登場しています。女性をターゲットにするのであれば、あぶらとり紙や美容パックなどは好まれやすいですね。ファッションや美容に特化したアイテムは幅広い層の女性の関心を引き付けやすいですし、繰り返し使用できるものや複数含まれているものであれば、それだけ使用する回数が増えますから、宣伝効果も高いものを狙っていくことが可能です。

色えんぴつやノート、キャラクターグッズなどは、小さな子どもをターゲットにしたいときにとても便利なアイテムです。子ども自身には金銭能力はないので、あくまで使用によって子どもの関心を引いて、そこから彼らの保護者に対してアプローチを行っていくことになります。実際に子どもが使用することになる商品やサービスの宣伝の場合、これらの方法は非常に有効である場合が多いです。

子どもの反応が良ければ、その分その子どもにとって喜ばれるものであることが大きいからです。特にキャラクターグッズや遊び道具の場合、子どもによって好みが非常に分かれるため、その反応を知るためにも、ノベルティグッズのような無料でトライアル出来るものは非常に重宝されやすい傾向にあるのです。

無料のノベルティを配ることは、シンプルに言えばイメージアップにも繋がります。

それは決してグッズに印字された名前や内容によって印象を強く持ってもらえるということだけではなく、単純に人の心理として「良いものをくれた＝ありがたい」という図式によって成立するものです。これをクリアした上で、更に企業や商品に興味を持ってもらえたり、サービスに関心を獲得したりすることが可能になることもあるわけです。

最終的にはこのポイントを狙い、プロジェクトとしての成功を目指していかければいけないものですが、まずはものを渡すことで気持ちを引き付け、「良いものをくれるところ」というイメージアップを図っていくという戦略も決して悪くはありません。

そのためには、やはりターゲットを意識したより良いアイテムを配ることが重要です。ただ単にお金がかかっていれば良いわけではなく、宣伝内容に適したグッズを、効率の良い方法で、かつ元の価格を安く配れるようにするのが理想的です。