オリジナルの販促品の活用を考えよう

販促品を配布する目的の中でも大きいのは、ライバル企業との差別化を図ることです。理想を言えば、完全オリジナルの販促品を配布することでしょう。ほかの企業が作っていない販促品を配布することで、「○○と言ったら○○」という独占的なイメージを消費者に植え付けることも可能です。販促品によってその商品・サービスはもちろんのこと、自社のブランディングの認知度アップにも貢献してくれます。しかし完全オリジナルとなると、企画力が物を言いますし、コストもかなり掛かってしまいます。お金をかけて完全オリジナルの販促品を作っても、思ったような効果がないと経営面でかなりのマイナスになりかねません。
物は既製品でもオリジナルデザインをパッケージなどに入れれば、コストカットが見込めます。既製品でライバル企業も似たような販促品を配布している場合でも、そこにオリジナルデザインがあれば、印象もまるで違ってきます。他社との差別化を手軽に行えるという意味でも、オリジナルキャラクターを作る意味合いがあります。
ノベルティを配布しようと思っている企業の中には、何らかのイベントやキャンペーンを実施する予定のあるところもあるでしょう。オリジナルキャラクターと一緒にキャンペーンやイベントに関する告知も入れれば、より強いPR効果も期待できるでしょう。イベントやキャンペーン参加者も増えて、相乗効果的に商品・サービスの宣伝ができるかもしれません。
さらにイベントを行った際に来場者を対象に贈答品の一種として、オリジナルキャラクターの入ったノベルティを配布する方法もあります。来場者にとって使えるものであれば、きっと喜ばれるでしょう。モデルルームに来たお客さんにオリジナルキャラクターのノベルティを配布しているケースも多いです。ただしデザインなどにあまりこだわって実用性が低ければ、使われない可能性が高くせっかくのノベルティの効果も半減してしまいます。もしイベントなどでお客さんに配布しようと思っているのであれば、お客さんの立場に立ってどのような物をもらえばうれしいかを検討することです。

販促品として、サンプルを配布する方法もあります。新商品に興味があるけれども、実際に利用する際に躊躇してしまう消費者は多いです。「もし自分のイメージと違ったらどうしよう」「思ったほど使い勝手が悪かったら購入したものが損になる」と思うと新商品で勝負するのではなく「今までのものでいいか」という話になりかねません。
そこで新商品を発売するにあたって、実際に販促品として消費者に手に取ってもらうのです。使いやすそうかどうか、自分の思った通りの商品かどうかを実際に試せます。するとスーパーなどお店で販売していたら手に取りやすいでしょう。
また販促品として実際に手に取ってもらうことで、自社・他社で販売されている既存品との差別化をアピールすることも可能です。ほかの既存品と比べてどこが良くなったのか、どのような部分が改善されているのかなどもわかりやすくなります。他社の類似商品と比較してもらうことで、ライバル企業に売り上げ面で差をつける効果も期待できるわけです。